古老的日喀则历史悠久、文化灿烂。著名的白居寺、萨迦寺和帕拉庄园，以及面积达3万多平方公里的珠穆朗玛峰自然保护区均分散在它的周围。一年一度的扎什伦布寺展佛节、跳神节，夏鲁寺的西姆钦波节和藏戏演出，均以其独特的风格享誉于世。
资料图片：登山探险旅游者经过珠穆朗玛峰脚下（2007年5月31日摄）。新华社记者 侯德强 摄
2009年以来，地区旅游局积极采取一系列措施，加大旅游开发力度，挖掘后藏灿烂文化，积极打造“珠峰之乡――日喀则”旅游品牌，吸引了众多国内外游客青睐。地区旅游局局长李君良介绍，日喀则地区旅游业正进入高速发展轨道，2009年全地区将力争接待国内外游客65万人次，实现旅游收入2.8亿元。
资料图片：2007年9月27日，来自广东的游客在拍摄珠穆朗玛峰山区的雪山。新华社记者 索朗罗布 摄
发掘后藏历史文化
古老的文化、雄伟的寺庙建筑、壮丽的自然景观、优越的地理位置……这一切无不使日喀则成为西藏最有吸引力的旅游圣地之一。
资料图片：2008年12月13日，来自武汉、湖北等地的游客在日喀则游览。（王舒 贡桑拉姆）图片来源：中国西藏信息中心
李君良介绍，要加强文化产业与旅游产业的结合，增强旅游文化内涵。
日喀则地区将完善群艺馆、宗山博物馆、文化站等文化设施，建设一批标志性文化工程和文化产业基地；配合文化部门深入挖掘整理民风民俗、民间歌舞和民族手工艺品，集中资金力量、引入市场机制打造后藏特色大型歌舞表演，为游客提供构思新颖的主题文化旅游晚会，丰富游客文化旅游生活，延长游客的停留时间；引导扶持宾馆饭店、景区景点和文化企业创办参与性和趣味性强的小型文娱节目；以后藏民俗风情园为平台，加快文化旅游产品开发，逐步形成具有后藏风格的文化旅游品牌。
2009年，日喀则地区还将重点建设江孜、定日等2个旅游特色县，萨迦镇、吉隆镇、樟木镇3个特色乡镇和亚东下司马等15个特色村，创建一批地区级特色旅游乡镇和旅游村。
打造“珠峰之旅”
旅游业的发展，品牌战略是重要手段。今年，日喀则地区将加大旅游产品创新力度，打造旅游特色新品牌。
李君良介绍，后藏地区将全力打造珠峰品牌，继续抓好以“珠峰之旅”为品牌的318国道沿线旅游景（区）点和线路的开发与延伸，真正让“珠峰之旅”成为全地区旅游的龙头产品；巩固和发展好现已形成的拉萨―羊湖―江孜―日喀则―拉萨的自治区旅游西环线，在景（区）点的深度开发、建设和服务上作足文章。同时，以“红河谷之旅”和“雅江源之旅”两条旅游线路为辅助，循序渐进地加强旅游基础建设和宣传促销，为全地区旅游业的全面发展打好基础。此外，抓住吉隆口岸即将开通的机遇，把吉隆沟和吉隆国际旅游小环线开发建设纳入到吉隆口岸整体规划中，超前布局，超前规划，力争在“十二五”期间把吉隆沟建设成国家级风景名胜区，把吉隆国际旅游小环线建成日喀则地区乃至全区最亮丽的风景线。
树立旅游新形象
今年，日喀则地区将突出珠峰旅游品牌，确定全方位、多途径、灵活多样的旅游宣传促销新思路。提升旅游文化内涵，打造新的亮点，把精品作精，把强项作强，逐步树立具有丰富文化内涵的观光、休闲、度假胜地的日喀则旅游新形象。完成 “日喀则旅游网”网站建设工作，打造本地区旅游产品宣传促销的全新平台。同时，借助节庆平台，整合资源、推介全地区旅游产品和旅游资源。
在对外宣传促销方面，日喀则还将在主要客源地和援藏省市开展旅游推介会，举办系列旅游宣传促销活动，在援藏四省市的电视台制做日喀则旅游宣传片等，扩大旅游客源消费市场。同时，积极组团参加国内国际旅游交易会等旅游会展活动，通过在主要客源地举办说明会、推介会等形式，大力开展日喀则旅游市场形象和市场承载能力的正面宣传。